Trong một bước ngoặt bất thường đối với một công ty bảo vệ danh mục của mình như vậy, Disney+ đang chuẩn bị cho phép tạo nội dung bằng AI trực tiếp trong nền tảng của mình. Sáng kiến này sẽ tập trung vào nội dung dạng ngắn do chính người dùng tạo ra và chia sẻ trên dịch vụ, với khuôn khổ sử dụng được kiểm soát và giám sát tuân thủ chặt chẽ.
Trong cuộc trao đổi mới nhất với các cổ đông, Bob Iger đã chỉ ra rằng họ đang đến những thay đổi sâu sắc nhất về sản phẩm và công nghệ kể từ năm 2019Chúng bao gồm các trải nghiệm tương tác giống như trò chơi và không gian cho UGC (nội dung do người dùng tạo) với các công cụ trí tuệ nhân tạo, duy trì giới hạn rõ ràng để bảo vệ sở hữu trí tuệ của công ty.
Disney+ đang chuẩn bị những gì và nó sẽ thay đổi trải nghiệm như thế nào
Cách tiếp cận này đòi hỏi kiểm duyệt, gắn nhãn độ tuổi và bộ lọc bảo mậtcũng như các quy định nghiêm ngặt về những gì có thể và không thể tạo ra. Tại Châu Âu và Tây Ban Nha, việc triển khai phải phù hợp với bảo vệ trẻ vị thành niênquyền riêng tư và tính minh bạch của thuật toán, các khía cạnh được quy định bởi các quy định hiện hành và hệ sinh thái quy định mới về AI.
Ngoài ra, Disney đang đạt được tiến bộ trong các tính năng tương tự như trò chơi điện tử được Epic Games hỗ trợMối quan hệ chiến lược mở ra cánh cửa cho động lực tương tác nhằm xây dựng lòng trung thành, phù hợp với mục tiêu tăng thời gian sử dụng ứng dụng và tạo sự khác biệt trong thị trường bão hòa.
Từ góc độ kinh doanh, công ty nhấn mạnh những lợi thế của việc biến người xem thành người tham gia tích cựcCác báo cáo thị trường cho thấy đối tượng khán giả trẻ tuổi ưu tiên những trải nghiệm ngắn, hấp dẫn, phù hợp với mô hình clip do AI tạo ra và các tính năng khuyến khích sáng tạo và khám phá trong dịch vụ.
Về mặt hoạt động, Disney đã chỉ ra sự tiến bộ trong hoạt động kinh doanh phát trực tuyến và sự tăng trưởng cơ sở người dùng gần đây, đồng thời đã gợi ý kế hoạch đầu tư bổ sung vào nội dung trong những năm tới. Những mục này, cùng với việc thúc đẩy tính tương tác, cho thấy nỗ lực bền bỉ nhằm chuyển đổi nền tảng này vượt ra ngoài hình thức xem truyền thống.
Disney có thể hợp tác với ai và sẽ áp đặt những giới hạn nào?
Bob Iger đã nói về các cuộc trò chuyện hiệu quả với các công ty AIHiện tại, chúng tôi không tiết lộ tên cụ thể. Thông điệp rất rõ ràng: bất kỳ thỏa thuận nào cũng phải phản ánh nhu cầu bảo vệ thương hiệu và nhân vật, ngăn chặn việc sử dụng sai mục đích và đảm bảo nội dung tuân thủ các quy tắc của công ty.
Nó nổi bật trên radar của ngành Người dẫn chương trình (Fable Studio)Một nền tảng có khả năng tạo ra các tập phim hoạt hình với ngôn ngữ và mô hình video tiên tiến. Đây là một ví dụ về loại công nghệ có thể hiện thực hóa những trải nghiệm sáng tạo cho người hâm mộ. giấy phép và hướng dẫn đã đóngTuy nhiên, cho đến nay vẫn chưa có thỏa thuận nào được công bố với Disney.
Công ty hình dung một hệ sinh thái nơi Việc sáng tạo và phân phối diễn ra trong Disney+Chu vi này cho phép kiểm duyệt, kiểm tra và xóa nội dung có vấn đề, đồng thời ngăn chặn việc phát tán rộng rãi trên các mạng bên ngoài những nội dung có thể bị hiểu sai ngữ cảnh hoặc vi phạm các điều khoản sử dụng.
Ở Châu Âu, khuôn khổ pháp lý bổ sung thêm các lớp liên quan: quyền tác giả và quyền sở hữu các tác phẩm phái sinhNhững biện pháp bảo vệ này bao gồm chuyển giao quyền đối với các sáng tạo được hỗ trợ bởi AI, tính minh bạch trong mô hình và dữ liệu, và việc tuân thủ các quy định về bảo vệ dữ liệu. Đối với Tây Ban Nha và EU, những đảm bảo này sẽ rất quan trọng nếu các tính năng cá nhân hóa nâng cao được kích hoạt (ví dụ: chèn hình ảnh của người dùng vào cảnh).
Những nghi ngờ về sáng tạo và chuyên môn cũng nảy sinh: tác giả và nghệ sĩ yêu cầu kiểm soát rõ ràng và các con đường có thể để bồi thường nếu nội dung của người hâm mộ thu hút được sự chú ý. Chưa có gì chắc chắn, nhưng ngành công nghiệp đang khám phá các công thức kiểu chương trình sáng tạo, các chỉ số hiệu suất nội bộ và phần thưởng gắn liền với chất lượng và tuân thủ quy định.
Song song với đó, các tính năng giống trò chơi có thể được bổ sung bằng cơ chế tham gia đã xuất hiện trên các nền tảng giải trí khác. Tuy còn thiếu chi tiết, nhưng dự kiến sẽ có một cách tiếp cận dần dần: đầu tiên là các định dạng ngắn và trải nghiệm có hướng dẫn; sau đó, nếu thành công, sẽ là các công cụ mạnh mẽ hơn và các thử thách sáng tạo được quản lý chính thức.
Phong trào này báo hiệu sự chuyển đổi từ mô hình tiêu dùng thụ động sang một cái khác có sự tham gia và giám sát nhiều hơnNếu Disney tinh chỉnh sự cân bằng giữa quyền tự do sáng tạo và bảo vệ thương hiệu, người đăng ký ở Tây Ban Nha và phần còn lại của châu Âu có thể thấy mình đang sử dụng Disney+ không chỉ để xem mà còn để sáng tạo, luôn tuân theo các quy tắc rõ ràng và sở hữu trí tuệ được bảo vệ tốt.
